Фирменный стиль и брендбук
Логотип, палитра, шрифтовые пары, паттерны, модульные сетки. Брендбук с вербальной частью: позиционирование, УТП, ToV.
Открыта к предложениям — Москва и удалённо
Графический дизайнер · Identity & Brand Design
Арина Карпенкова
Собираю бренды целиком: от аудита и стратегии до брендбука и внедрения во всех точках контакта — полиграфия, упаковка, digital, мерч, среда.
Правило 60/30/10, по которому я собираю палитры. Эта же пропорция держит всю страницу.
Что я закрываю
Четыре зоны, в которых работаю самостоятельно — от первого созвона до файлов в типографии и постов в ленте.
Полиграфия и упаковка
Каталоги, брошюры, этикетки, упаковка, POS и выставочные стенды. Препресс и передача макетов в производство.
Лендинги и интерфейсы
Прототипы и компонентная система в Figma, лендинги, экраны приложений, инфографика, пост-релизная поддержка.
Процессы и наставничество
Kanban, распределение нагрузки между дизайнерами, онбординг стажёров и ревью работ джунов и мидлов.
Избранные работы
12 кейсов · 3 342 просмотра и 286 отметок на Behance. Клик открывает полный кейс.
Кибер-клуб YouPlay
Смотреть кейс↗
Анимаджем
Смотреть кейс↗
Музей русского импрессионизма
Смотреть кейс↗
Музей больницы им. Алексеева
Смотреть кейс↗
Кемпинг-парк «Просто Огонь»
Смотреть кейс↗
ГастроБаланс
Смотреть кейс↗
Вишнёвый сад
Смотреть кейс↗
ОПМ — учебник и приложение
Смотреть кейс↗
Анимация
Смотреть кейс↗
Технический рисунок
Смотреть кейс↗
Фотография · модуль 2
Смотреть кейс↗
Искусство фотографии
Смотреть кейс↗
Кейс · Яндекс Бизнес · май 2024 — май 2025
Дизайн, который
Дизайн, который
считается в цифрах
Ребрендинг и оформление профиля компании по гайдлайнам платформы. Данные — годовой отчёт агентства А42.
+111%
147 716 переходов в профиль
Столько раз за год люди открыли карточку компании — вдвое больше, чем годом ранее.
+108%проложенных маршрутов до точки
+57%нажатий «Позвонить»
+32%переходов на сайт
+9позиций в выдаче платформы
Моя зона: визуал профиля, фото- и графический контент, оформление карточки по правилам платформы. SEO и текстовую часть вёл маркетинг агентства — результат командный.
Как идёт работа
Порядок важен: каждый шаг опирается на решения предыдущего, поэтому концепция не разваливается на внедрении.
01
Аудит
SWOT, разбор конкурентов, анализ упоминаний в соцмедиа. На выходе — понимание, от чего отстраиваемся.
02
Стратегия
Позиционирование, ассоциативный ряд, визуальная метафора. Работаю в паре с маркетологом проекта — со стороны агентства или клиента. Результат фиксируем документом, на который дальше опирается каждое решение.
03
Концепция
2–3 направления в макетах, а не на мудбордах: логотип сразу на реальных носителях, чтобы выбор был честным.
04
Система и брендбук
Палитра 60/30/10, шрифтовые пары, модульные сетки под POS. Вербальная часть: слоганы, УТП, tone of voice.
05
Внедрение
Препресс и передача в типографию, оформление соцсетей и профилей, рекламные визуалы, поддержка после релиза.
Опыт
Агентство полного цикла: клиенты из B2B и B2C, параллельные потоки, жёсткие сроки печати.
Старший дизайнер, руководитель дизайн-отдела
Маркетинговое агентство А42, Москва
Январь 2022 — май 2025 · 3 года 5 месяцев
Управление командой
- Руководила командой из 4 дизайнеров — от джунов до мидлов.
- Собрала программу онбординга и наставничества для стажёров: время адаптации −30%, качество выдачи стандартизировано.
- Перевела отдел на Kanban и распределяла нагрузку по 8 параллельным проектам.
Брендинг и стратегия
- Аудит бренда: SWOT, конкуренты, упоминания в соцмедиа.
- Стратегия развития бренда в паре с маркетологом проекта: позиционирование, ассоциативный ряд, визуальная метафора.
- Фирменный стиль с нуля и брендбуки: вербальная и невербальная идентичность.
- Ребрендинг «под ключ»: соцсети, Яндекс Бизнес, печатная продукция, коммерческие предложения — переходы в профиль +111% за год.
Полиграфия и digital
- Полный цикл рекламной полиграфии: каталоги, буклеты, этикетки, упаковка, баннеры.
- Дизайн спортивной формы и спецодежды с лекалами размещения брендинга.
- Концепция выставочного стенда RosUpack: презентация застройщику и макеты в печать.
- Визуалы для Яндекс.Директ и VK Рекламы, прототипы и компонентная система в Figma.
Носители, которые довожу до печати и релиза
Без посредников между макетом и производствомПечать
- Каталоги и брошюры
- Буклеты, листовки
- Этикетка и упаковка
- Визитки, бланки, КП
- Препресс и цветопроба
Среда и мерч
- Выставочные стенды
- POS-материалы
- Наружные баннеры
- Спортивная форма и спецодежда
- Сувенирные линейки
Digital
- Лендинги
- Экраны приложений
- Компонентная система в Figma
- Баннеры Яндекс.Директ и VK
- Посты, карусели, обложки Reels
Документы
- Брендбук
- Гайд по логотипу
- Бренд-стратегия
- Презентации для клиента
- Инфографика
Киберспорт и развлечения
Музеи и культура
Еда и HoReCa
Туризм и отдых
Образование и издания
Производство и упаковка
- Брендинг и айдентика
- Фирменный стиль, брендбуки, ребрендинг, логотипы, дизайн-концепции
- Инструменты
- Figma (Auto Layout, Variants, Component System), Photoshop, Illustrator, InDesign, After Effects
- Полиграфия и печать
- Препресс, упаковка, POS- и выставочные материалы, работа с типографией
- Digital и SMM
- Лендинги, UI/UX-прототипы, инфографика, оформление соцсетей, Reels-обложки
- Менеджмент
- Управление командой, наставничество, Kanban, Weeek, презентации для клиентов
- Образование
- Московский политех — Институт графики и искусства книги им. В. А. Фаворского, дизайн, 2025